Как стать seo специалистом

Содержание:

📌Виды сео-специалистов

Выделяется несколько видов сео-специалистов. Они отличаются между собой по выполняемым задачам, заработной плате.

Сео-джуниор – младший специалист, стажер

На этом уровне человек уже имеет определенный опыт в сфере оптимизации, однако пока он не сможет заняться самостоятельным продвижением проекта.


Сео-джун как маленький кустик — растёт быстро, но базовых коренных знаний пока мало

Обычно эти люди или научились всему сами, или работали в похожих направлениях на позиции стажера, помощника или схожих направлениях например контент-менеджер или копирайтер.

Проектной деятельностью они занимаются в студиях и в сфере фриланса. Средняя зарплата – 20-40 тыс. рублей.

Сео-мидл – самостоятельный специалист

Они могут заниматься проектами самостоятельно, способны вывести в топ низко и средне конкурентные запросы.


Сео-мидл — как самостоятельное дерево, есть опыт и знания, но пока сил хватает лишь на себя

Не любят простые и банальные задачи, но при этом у них пока мало опыта для продвижения больших ресурсов — будь то маркетплейс (сервис с большим количеством магазинов или услуг) или сайт в высококонкурентной тематике — пример пластиковые окна, банки и кредиты, продвижение сайтов.

Многие специалисты дойдя до этого уровня и больше не развиваются профессионально. Средняя ЗП – 30-70 тыс. рублей.

Сеньор – руководитель сео-отдела, опытный специалист

Они встречаются крайне редко. Они понимают SEO-оптимизацию на техническом уровне, т.е. на алгоритмах.


Сео-сеньор — не только растет сам, но и обучает джунов и контролирует работу мидлов

Эти специалисты самые высокооплачиваемые. Их средняя ЗП составляет 70-150 тыс. рублей.

Что такое СЕО продвижение сайта простыми словами?

Представим, что вы уже работаете SEO оптимизатором и разберем из чего состоит работа.

Ваша главная задача — продвинуть в поисковой выдаче Яндекса и Гугла сайт вашего работодателя. В идеале — вывести его в ТОП выдачи поисковиков, то есть на первую страницу по конкретным запросам, которые потенциальные клиенты вводят в поисковую строку браузера.

Предположим, ваш заказчик предоставляет услуги по ремонту квартир под ключ в Москве. Это значит, что конкуренция за место в ТОПе будет просто огромной. Сотни компаний в Москве занимаются ремонтными работами и тратят баснословные суммы, чтобы вывести свой сайт на первую страницу выдачи по высокочастотным запросам. Это самые популярные запросы, пользователи вводят их в поисковик больше 1 000 раз в месяц.

Применительно к нише ремонтных работ для региона Москва и область, такими высоко частотными запросами будут фразы:

  • ремонт квартир — свыше 300 тыс. запросов в месяц;
  • ремонт квартир в Москве — свыше 45 тыс. обращений;
  • ремонт квартир в новостройке — около 9 тыс. запросов.

Чем больше добавочных слов присутствует в поисковой фразе, тем меньше будет количество запросов в месяц и тем ниже конкуренция в данном направлении.

Проще всего продвигать сайт в ТОП по низкочастотным запросам — это поисковые фразы, которые люди вводят меньше 100 раз в месяц. Есть еще среднечастотные запросы, их вводят менее 1 000 раз, но более 100 раз. Это промежуточный вариант между высоко-частотными и низкочастотным запросами.

К тому же, в идеале важно не просто привлечь, но и удержать клиентов на сайте, побудить их совершить заказ или воспользоваться услугой. Эта цель достижима при условии грамотной оптимизации сайта, использовании хорошо понятного и простого интерфейса, а также при хорошем предложении для пользователей

Задача СЕО специалиста — свести воедино все значимые факторы, которые влияют на продвижение веб-ресурса, опередить конкурентов и обеспечить своего работодателя заказами, поступающими с продвигаемого сайта.

Итак, я объяснил,что такое СЕО продвижение сайта простыми словами и в чем смысл этой работы. Рекомендую вам постоянно следить за новшествами в сфере интернет-маркетинга и поискового продвижения. Усвоив базовые основы SEO оптимизации, не останавливайтесь на достигнутом. Изучайте смежные дисциплины — психологию продаж, мотивационные аспекты принятия решений о покупке.

Коммуникация со стейкхолдерами — ключевой момент

В совместном исследовании, превратившемся в книгу «Школа CEO. Мастер-класс от 20 глобальных бизнес-лидеров» Станислав Шекшня и Кирилл Кравченко пришли к интересному выводу. Как правило, генеральный директор, которого уволили спустя шесть условных месяцев после назначения, недоумевает: «Что такое? Почему? Ведь я все делал правильно!». Однако, по словам Станислава, выясняется, что всю свою предыдущую жизнь такой CEO работал в крупных публичных компаниях, в которых нет «живых» акционеров, которые по сути «приватизированы» CEO: есть начальник, с которым можно выстраивать отношения. А здесь правила игры другие.

Станислав Шекшня, старший партнер Ward Howell

В итоге человек проработал полгода, но не предпринял никаких усилий, чтобы выстроить коммуникацию с акционерами. Однако, это — работа CEO. Это должно быть одним из его приоритетов, на это нужно выделять время и ресурсы.

Ольга Наумова, генеральный директор розничной сети «Магнит»

Отношения со стейкхолдерами нужно выстраивать. В этом и состоит рекомендация. Нужно встречаться. У нас, например, при смене команды образовался и новый совет директоров. Каждое его собрание посвящено отдельной теме, — бюджетированию, стратегии и так далее. При подготовке той или иной презентации происходит разнообразный диалог. Индивидуальные встречи, коллективные, предпоказы наработок. Ужины, в конце концов, тоже никто не отменял. Это прекрасный способ социализации. Никаких волшебных секретов я не знаю, что можно создать какую-либо онлайн-платформу, закинуть туда чат-бота и расслабиться. Таких способов, пожалуй, нет.

Нужно уметь сформулировать свою точку зрения, донести ее

Не менее важно услышать обратную связь. Потому что акционеры и члены совета – всегда уважаемые люди, со своими приоритетами и целеполаганием

Нужно уметь наладить с ними общую систему координат.

Кирилл Кравченко, зам. генерального директора компании «Газпром нефть»

В России отношения с акционерами очень во многом успех определяют человека и личный успех CEO. На западных рынках транзакционная составляющая давно прописана: отношения регулируются различными кодексами, правилами и процедурами, — эти нормы всем понятны, есть устоявшаяся система отношений. У нас системы нет, либо она просто игнорируется или не соблюдается по каким-то другим причинам, причем, с обеих сторон. Поэтому на первый план выходят отношения.

Вторая вещь, которая отличает именно наш рынок, это то, что он – молодой. Все эти отношения только складываются. Профили людей, которые выступают собственниками и профили CEO —они очень разные: это – люди с абсолютно разным жизненным опытом и разными повестками. Поэтому нужно постараться понять повестку стейкхолдеров – что их реально интересует, чего они хотят

Причем, мне кажется, важно понять не только формально. То есть не только «я понял, какие запросы на меня падают, я буду их с какой-то регулярностью отрабатывать», нужно понять эту повестку и научиться ей отвечать, легитимизировать ее

И найти пересечения уже со своей собственной повесткой. Если повестки отличаются, а чаще всего это так и будет, но ты находишь их пересечения — это и есть основная составляющая успеха.

Общее правило, в котором сошлись все спикеры: нельзя допускать появления информационного вакуума между CEO и стейкхолдерами. Это нужно понимать точно так же, как в бытовом общении: чем меньше люди общаются, тем дальше расходятся зоны их интересов и понимания. Через полгода молчания повестки расходятся, капитализация падает, рейтинг CEO в глазах инвесторов — тоже.

Кто такой SEO-специалист – обзор профессии

Как я уже упоминал, СЕО-специалист – это человек, которым самостоятельно или с командой занимается продвижением клиентских сайтов. Он подбирает инструменты, с которыми способны работать алгоритмы поисковых систем. Они настроены на оптимизацию взятого в работу ресурса, как одного целого.

Особенности работы в SEO

Работа сео-специалиста на первый взгляд очень сложна. Да, есть ряд особенностей, почему так кажется.

Подводя итоги, хочу сказать, что Seo-специалист берёт в работу конкретный проект. Если это фриланс, то между ним и заказчиком укладывается договор длительностью 6-8 месяцев. За это время вы должны подавать ежемесячные отчёты и показать конкретный результат.

Плюсы и минусы профессии

Профессия seo-специалиста, как и любая другая, имеет свои плюсы и минусы.

Плюсы Минусы
Гибкий график, возможность работать удалённо Быстрый темп работы, часто короткие сроки выполнения проектов
Высокая зарплата, возможность вести одновременно несколько проектов Стоимость работы может меняться в зависимости от результата
Интересные проекты, много практики, как следствие – профессиональный рост Быстрое изменение сферы,

необходимость постоянного тестирования новых инструментов

Рассмотрим подробнее преимущества.

Таким образом, профессия сео-специалиста является заманчивой. Сеошники часто работают по гибкому графику. Работодатели предлагаются варианты с удалёнными проектами. Seo-cпециалист, не выходя из дома, способен решать задачи и получать за это деньги.

Следующим пунктом идет размер заработной платы. Если посмотреть по статистике, она выше среднего. Есть возможность роста, сео-специалисты часто переключаются между проектами, подрабатывают на фрилансе.

Последнее достоинство – интересные проекты

Тут важно понимать, что seo-специалист работает с различными сайтами, и задачи порой ставятся совсем разные. Это могут быть простые товары или специфические услуги

Начало пути в профессию: как стать SEO-специалистом с нуля

Еще несколько лет назад для этого искали компанию, которая берет стажеров и предлагает условия для развития уже на месте. Такая практика по-прежнему существует, но теперь наниматель хочет видеть человека с хорошей базой — без перспективы обучения с абсолютного нуля. Именно поэтому лучший вариант для начала — курсы по SEO

У этого выбора ряд плюсов:

  • Получение основной информации в сжатые сроки. Если собирать все это в интернете, пройдет много времени.
  • Актуальность. Продуманные обучающие курсы обновляются с учетом того, что происходит в сфере.
  • Доступность — это касается как денег, так и дистанционной формы онлайн-образования, стирающей все границы для учеников. Освоение такой области, как SEO-оптимизация, проходит полностью в виртуальном пространстве.

Все эти плюсы будут действительны только при правильном выборе школы

Поэтому имеет смысл обратить внимание на академию интернет-маркетинга WebPromoExperts, работающую в Киеве. В Украине это лидирующая компания, обучающая людей в развивающемся и востребованном направлении

Получив знания и опыт в решении практических задач, ученики, выбравшие для себя SEO, претендуют не только на должности стажеров, но и на реальную работу с зарплатой. Практика показывает, что люди, добросовестно вкладывающие силы и время в обучение, довольно быстро начинают работать и получать ощутимые результаты.

Курсы по SEO — это первый шаг для получения перспективной профессии, которая еще долгие годы не потеряет актуальности.

Методы оптимизации

Однако не все так гладко, как кажется на первый взгляд. Идеальный вариант – это, когда первое место в выдаче присваивается сайту с самым полезным, качественным и удобным контентом. Но стоит учесть, что роботы поисковиков (точнее их алгоритм) не безупречны. Из-за их неспособности оценить красоту дизайна, простоту навигации, точность материала и прочее, в топовых местах встречаются, мягко говоря, бесполезные страницы.

Исходя из этого методы SEO делятся на:

  • Белое. К этому способу относится создание качественных сайтов, содержащих полезный контент. Последнему характерна естественность и отсутствие переспама, делающего текс отвратительным для восприятия. Довольно часто документы высокого качества очень хорошо продвигаются. Мало того на них не нужно закупать ссылки, так на подобные страницы и без этого ссылаются.
  • Черное. Главным признаком является то, что в нем не учитываются интересы пользователя. Тут весь акцент делается на значительном искусственном увеличении ключевиков. Ссылки получаются за счет спама. Все делается для завлечения массы посетителей и пересылки их на другие страницы. Дорвеи – так называют подобные сайты.
  • Серое. Как говорится, золотая середина между белым и черным. Тут главное не перебарщивать с повышением количества ключевиков и делать сайт для живого человека, а не бота.

Итог

Освоение специальности SEO-оптимизатора сайтов дает преимущества, среди которых: множество привлекательных хорошо оплачиваемых предложений и перспектива карьерного роста.

Чтобы расставить все точки над «I», не помешало бы ознакомиться с обязанностями сеошника:

  • мониторинг конкурентов;
  • анализ и аудит проекта, как он воспринимается поисковиками;
  • внешняя и внутренняя оптимизации сайта;
  • мероприятия по продвижению ресурса;
  • оптимизация страниц для увеличение трафика и большей конверсии;
  • быть в курсе перемен поисковых алгоритмов с целью своевременной адаптации;
  • умение работать с данными о результатах продвижения (позиция сайта в выдаче, трафик, поведенческий анализ посетителей).

Из всего этого можно заключить, что оптимизация сайта – это комплекс работ, при осуществлении которых SEO-специалист обязан выполнять ряд действий, направленных на попадание ресурса в ТОП поисковой выдачи.

Функции CEO

Существует вполне определенный список задач, на решение которых СЕО должен использовать основную часть своего рабочего времени:

1. Определение и трактовка состояния внешней среды. Задача руководителя заключается в определении самых важных для организации результатов деятельности на основе изучения окружения и поведения причастных лиц.

2. Определение сфер бизнеса компании. Роль СЕО состоит в анализе того, каким бизнесом компания занимается, а каким – нет. Вопрос лишь внешне кажется простым, но его изучение позволяет выбирать нужные поля действий и избегать опасные или излишне затратные. Только человек с широкими взглядами на всю компанию способен решать подобные вопросы.

3. Определение баланса между доходностью и инвестициями. СЕО вынужден обеспечивать требуемое равновесие, определяя реалистичные краткосрочные цели, планируя на их основе следующие. Обеспечение гибкого бюджетирование позволит руководителю решать и стратегические задачи будущего.

4. Определение ценностей и стандартов компании – критерии определяющие лицо организации и ее поведение. СЕО должен нести ответственность за успешность бизнеса в условиях рынка.

SEO-оптимизация

Поисковики постоянно усложняют слои алгоритмы, одним только преобразованием сайт не продвинуть — нужна комплексная проработка всех сторон сайта. Отсюда и появилось разделение SEO-оптимизации на 2 «фронта»: внутренний и внешний.

Внутренняя оптимизация

Высокие требования к качеству интернет-ресурсов стали предъявляться еще с 2016 года. Сегодня проработка «задней» части сайта не желательна, а обязательна. Соответственно, для успешного продвижения в ТОП необходимо выполнять комплекс работ:

Проработать семантическое ядро сайта. Любой успешный ресурс должен иметь базу высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных фраз по своей тематике

Проработанное ядро ключей позволяет создать структуру и подготовить релевантный контент. 
Уделить внимание технической составляющей. Техническая оптимизация берет на себя улучшение структуры сайта, ускорение работы, создание удобной и логичной навигации

В минимальный набор работ включается перелинковка страниц, создание карты страниц sitemap и robots.txt, помещение исходящих ссылок в «nofollow», а техническую информацию — в «noindex». 
Устранение ошибок и недоработок. Идеальный сайт не может иметь дубли страниц, битые ссылки, «мусорный» код, иметь длительную загрузку. Если эти проблемы существуют, их приходится устранять во имя первой позиции в выдаче.
Оптимизация контента. Четко проработанная структура текста и заголовков H1-H6, уникальность, полнота раскрытия темы, актуальность и полезность информации — все это отличает статьи с продвинутых ресурсов.

Внутренняя оптимизация — база, без которой продвижение в ТОП просто невозможно. Даже если Вам удастся найти лазейку и проникнуть на первые позиции, положение будет крайне неустойчивое — первое обновление системы, и Вы снова скатитесь. 

Внешняя оптимизация

Когда сайт доведен до идеала, пора переходить к наращиванию его авторитетности. Авторитетность сайта измеряется в количестве внешних ссылок, ведущих на ресурс

Однако бездумно заказывать или покупать ссылки с неавторитетных источников не стоит — сегодня важно качество, а не количество. 

Наращивание естественной ссылочной массы проводится по ряду правил:

Кто такой SEO-специалист и чем он занимается?

Задача SEO-специалиста – привлечь на сайт клиента аудиторию из поисковых систем за счет продвижения по определенным запросам. Но не просто аудиторию, а посетителей, которые будут выполнять нужные владельцу сайта действия. Например, если клиент устанавливает пластиковые окна, его сайт имеет смысл продвинуть по запросу «пластиковые окна», «окна пвх» и подобным. Люди, которые найдут сайт через поиск и перейдут на него, могут стать заказчиками клиента.

Когда алгоритмы поисковых систем были значительно проще, для продвижения было достаточным оптимизировать тексты на сайте и приобрести ссылки. Современные поисковые системы учитывают порядка 800 факторов, и основной вес имеют поведенческие и коммерческие факторы. Чем лучше и полнее сайт отвечает на запросы пользователей, тем выше он может быть в поиске.

Поэтому современные SEO-специалисты – это не только технари и оптимизаторы, но и по сути интернет-маркетологи. Чтобы успешно продвинуть сайт в ТОП10, необходимо:

Собрать семантическое ядро, спроектировать грамотную структуру и оптимизировать тексты на сайте.

Разработать посадочные страницы так, чтобы они отвечали на запросы максимально подробно.

Проверить юзабилити сайта. Пользователям должно быть удобно просматривать сайт, оформлять заказы, заполнять формы и т.д.

Работать над повышением конверсии сайта, т.е. над увеличением доли посетителей, которые совершают покупки, заказывают услуги и т.д.

Проверить техническую часть сайта и привести ее в соответствие с рекомендациями поисковых систем.

Работать над улучшением ссылочных факторов

Их важность снизилась, однако ссылки еще имеют значение.

Следить за тем, чтобы сайт отвечал современным требованиям поисковых систем.

Часто SEO-специалисту необходимо работать в команде с веб-программистами, копирайтерами, веб-дизайнерами, контент-менеджерами, которые занимаются обслуживаем сайта

Поэтому специалисту по продвижению важно уметь писать ТЗ (технические задания) и работать в команде. Убеждать заказчика вносить на сайт необходимые доработки

Уметь донести нюансы работы поисковых систем.

В должностные обязанности SEO-специалиста может входить:

  • Выполнение SEO-работ (сбор запросов, группировка запросов, поиск площадок для размещения ссылок и т.д.)
  • Проведение аудитов сайта (технический, юзабилити, поисковый и др.)
  • Подготовка рекомендаций по развитию сайта.
  • Формирование ТЗ для разработчиков, копирайтеров, контент-менеджеров.
  • Контроль исполнения задач.
  • Анализ изменений в алгоритмах поисковых систем.
  • Коррекция стратегии продвижения в зависимости от нововведений.
  • Взаимодействие с представителями поисковых систем через специальные инструменты.
  • И многое другое.

Зарплаты

За I квартал 2020 года было опубликовано 1011 вакансий, из них в 798 вакансиях была указана предлагаемая зарплата. В половине вакансий диапазон зарплат – от 35 000 руб. до 70 000 руб.

Средняя предлагаемая зарплата на позицию SEO-специалиста в России составляет 50 000 руб.

По сравнению с 2018 годом зарплата увеличилась: тогда соискателям предлагали в среднем 40 000 руб.

В таблице ниже представлены ТОП-30 городов России с зарплатными данными из вакансий. Самую высокую зарплату предлагают в городах Дубна (140 000 руб.) и Дзержинский (100 000 руб.). Меньше всего готовы платить специалистам в Новороссийске (25 000 руб.) и Кургане (20 000 руб.).

В 2018 году самые высокие показатели были в Москве (65 000 руб), а самые низкие в Алтайском крае (27 250 руб).

Отметим, что из 30 представленных городов 10 относятся к Московской области, что свидетельствует о популярности данной профессии в этом регионе.

Виды руководителей

Структура руководства в каждой компании индивидуальна. Многие фирмы учреждают совет директоров – группу руководителей, каждый из которых отвечает за конкретное направление деятельности. Директоров в крупных фирмах может быть несколько:

  • Генеральный директор – СЕО, является по сути председателем правления, он несет ответственность за общую стратегию менеджмента.
  • Коммерческий директор отвечает за снабжение и сбыт.
  • Технический директор ранее назывался «главный инженер», руководит любыми вопросами технического характера.
  • Финансовый директор несколько десятилетий назад был «главным бухгалтером», отвечал за финансовые вопросы в компании.
  • Исполнительный директор занимается администрированием.

О профессии

Seo-специалист – это человек, который занимается продвижением сайтов в поисковых системах. Также используются следующие названия этой профессии: сеошник, специалист по поисковому продвижению, seo-оптимизатор.

Профессия считается относительно молодой и появилась она в конце ХХ – начале XXI века, когда стали появляться первые сайты и поисковые системы. Поисковые системы – это специализированные сервисы, которые позволяют найти ответы на вопросы пользователя (Яндекс, Гугл). Задав запрос в поисковик, пользователь редко уходит дальше первой страницы выдачи, т.е. просматривает только первые 10 сайтов (очень редко 20-30). Количество сайтов со временем стало стремительно расти, соответственно началась борьба между ними за место в поисковой выдаче. Ведь чем выше позиция в поисковой выдаче, тем больше людей придет на сайт.

В результате стали появляться специалисты, которые изучали алгоритмы работы поисковых систем и понимали каким образом занимать позиции выше, чем у конкурентов. Это и есть seo-оптимизаторы. Практически каждый год (а иногда и несколько раз в течение года) поисковые системы обновляют свои алгоритмы и начинают ранжировать сайты несколько иначе, чем раньше – поэтому seo-специалисту приходиться постоянно прокачивать свои навыки и отслеживать тенденции в сфере SEO.

Обычно в компаниях всех специалистов разделяют на следующие категории:

  1. Junior – начинающий сео-оптимизатор, обычно к ним относят людей без опыта работы или с минимальным опытом. Они устраиваются в компанию и начинают работать под руководством более опытных специалистов.
  2. Middle – специалист с опытом, который обладает достаточной компетенцией для самостоятельного продвижения сайта. При этом работники могут подчиняться более опытным коллегам (senior).
  3. Senior – специалист, обладающий достаточной компетенцией для самостоятельного ведения проекта любого уровня сложности. Такой специалист может дополнительно заниматься обучением Junior и руководить Middle специалистами.

Как и где лучше отрабатывать навыки SEO специалиста?

Советую вам создать личный сайт, чтобы отрабатывать там все фишки и приемы. Вы сможете оценить воздействие собственных авторских наработок от СЕО продвижение своего проекта.

Постепенно вы настолько втянетесь в процесс SEO разработки, что забудете о времени. Оно станет пролетать незаметно, ведь вы будете увлечены самим процессом.

Я тоже начинал свою карьеру в интернет-маркетинге с личного блога. Это сайт, на котором вы сейчас находитесь (artbashlykov.ru). Много сил и труда вложено в проект, но отдача того стоит.

Трудно передать словами, какое воодушевление и радость я испытываю, когда с каждым днем число подписчиков и читателей моего сайта увеличивается. Сейчас (на момент написания статьи) блог ежедневно посещают 1 тыс. уникальных посетителей.

Когда я чувствую такую колоссальную отдачу, живой интерес к моему проекту, то мне хочется сделать еще больше, достигнуть новых высот.

И вы тоже сможете вначале научиться СЕО продвижению, а потом реализовать свои навыки на личном блоге, а впоследствии — вести сторонние проекты и получать достойную оплату за свой труд.

История возникновения SEO

SEO появилось еще в середине 1990-х, как инструмент развития сайта в условиях появления и использования поисковых машин. Сперва они просто искали нужные слова в тексте страниц

В 1998 году Google внедрила алгоритм вычисления важности страницы – PR (PageRank), а в 1999 году Яндекс представил собственный подход – ТИЦ (тематический индекс цитирования). Четкие правила дали толчок развитию SEO

Появились первые агентства, которые оптимизировали и раскручивали любые сайты, в том числе за счет автоматического продвижения и скриптов. В 2009 году поисковые системы стали использовать алгоритмы машинного обучения, что сделало SEO более сложным и креативным занятием. А в 2012-2014 годах Яндекс стал бороться с некачественными многочисленными ссылками, одним из основных инструментов продвижения. SEO-компании стали глубже изучать принципы ранжирования, пробуя новые стратегии и модели. Постепенно специалисты пришли к мысли, что главным инструментом продвижения сайта является его развитие. Инвестировать стоит в улучшение контента, сервисы, дизайн. Всего описано до 800 факторов оценки сайта, чей вес еще к тому же постоянно и меняется.

SEO или реклама?

Не секрет, что существует альтернативный метод продвижения — контекстная реклама. Мы решили сравнить SEO и контекст между собой, чтобы Вы могли принять обоснованное решение.

Сроки получения результатов

Результативность SEO-продвижение отложена во времени. Порой приходится ждать 1-2 месяца, прежде чем сайт продвинется в выдаче хоть на позицию. Как правило, такая ситуация наблюдается на высококонкурентных нишах или при работе с запущенными сайтами.

Если же Вы запускаете контекстную рекламу, сайт поднимается выдаче моментально. 

Соотношение «затраты-трафик» 

SEO-оптимизация также предполагает траты: оплата работы специалистов и вложения в коммерческие сервисы. Однако объем привлеченного трафика совершенно не зависит от размеров бюджета. 

Легкость внесения корректировок

Контекстная реклама — гибкий инструмент. Если Вам необходимо внести какие-либо изменения в кампанию, достаточно зайти в настройки и скорректировать их. Результат будет получен моментально.

При SEO-оптимизации изменить вектор развития крайне тяжело, любые коррективы требуют серьезных временных и трудовых затрат. Именно поэтому перед началом работ по оптимизации проводится планирование.

Долгосрочность эффекта

После приостановки работы над оптимизацией сайта будет наблюдаться долговременный эффект. Трафик будет поступать на сайт до тех пор, пока новые конкуренты или обновления системы не снизят позиции. 

Как только Вы перестанете пополнять бюджет контекстной рекламы, поток клиентов прекратится. Поисковой трафик будет ограничиваться пользователями, посетившими сайт на его «родной» позиции. 

Расширение базы запросов

При SEO-оптимизации рост списка запросов происходит естественно за счет вхождений в тексты. 

Контекстная реклама также предполагает неограниченное расширение списка ключевых запросов, однако добавление каждого ключа будет сопровождаться ростом расходов на рекламу.

Гарантии

На эффективность SEO-оптимизации оказывает влияние множество факторов: конкуренция, исходное положение сайта, отношение пользователей, текущая политика поисковых систем и даже сезонность. В таких условиях гарантировать стабильность позиций по запросам практически невозможно.

Контекстная реклама в большинстве случаев обеспечивает стабильные позиции, которые могут быть изменены лишь изменениями в составе конкурентов и размерами ставок.

Возможность блокировки

Противорекламные блоки не изменяют поисковую выдачу, а значит сайт, продвинутый при помощи SEO всегда будет находиться на своих позициях.

Контекстная реклама же легко режется различными сервисами-«рекламорезками».  Пользователи, подключившие AdBlock или его аналоги, просто не увидят Вашу рекламу.

Доверие пользователей

Конечно, доверие — это субъективное отношение. Однако не стоит забывать про небольшую пометку «Реклама» рядом с контекстными объявлениями. Пользователи прекрасно знают, что сайт находится на первых позициях из-за денежных вложений, а не качественного содержания, поэтому по праву могут относиться к нему настороженно. 

Как Вы можете заметить, и контекстная реклама, и SEO-продвижение имеют свои недостатки. Если это позволяет бюджет, стоит рассмотреть вариант их комбинирования — в таком случае Вы нивелируете отрицательные черты каждого из методов и получаете максимальную эффективность. 

Если кризиса нет, нужно его устроить

Пожалуй, нет такого руководителя, который рано или поздно не сталкивался бы с кризисом. Нужно ли к кризису готовиться? Как? Какими качествами должен обладать CEO, чтобы быть способным встретить кризис во всеоружии?

Кирилл Кравченко, зам. генерального директора компании «Газпром нефть»

Мне кажется, что кризис — это возможность. Периодически нужно создавать себе кризисы. Мы, к примеру, в свое время в нефтяной индустрии Сербии потенциально стали самыми лучшими. Стали заполнять 15% бюджета страны, стали самыми крупными на Балканах, у нас было десять стран присутствия, везде встречи с премьерами и президентами, везде только верхний уровень общения, но при этом, в какой-то момент мы почувствовали, что, даже преобразовав компанию из полного банкрота в самую прибыльную, мы просто зажрались.

Нам повезло, что мы это осознали до того, как пришел четырнадцатый год, когда цена на нефть рухнула. Мы сами себя начали стимулировать. Мы поняли, что у нас накопилось очень много жира, который нужно срезать самим, пока кто-то другой не начал нас кромсать. И так мы смогли подготовиться к очередному кризису.

Исходя из опыта, я понимаю, что кризис нужно создавать самим. Нужно все время держать людей в напряжении. Один пример: у нас была стратегия «2020» — достичь определенных объемных показателей и показателей по эффективности. Мы уже сейчас понимаем, что мы их достигли, и у нас возник эффект «выгорания». Что делать людям, которые уже всего достигли? У нас был целый мозговой штурм несколько месяцев на тему: «Что же такое придумать, чтобы себя снова замотивировать?» — то есть, как создать кризис?

Без кризиса, без напора народ «зарастает», даже самый лучший. Поэтому мое ощущение, что к кризису не надо готовиться, его нужно создавать самим. И задача CEO в том, чтобы твои подчиненные не погасли. Нужно постоянно создавать им какие-то «положительные проблемы», которые они должны будут преодолевать.

Ольга Наумова, генеральный директор розничной сети «Магнит»

Весь мой разнообразный опыт связан с «даунстримом», и я могу сказать: если ты почему-то считаешь, что ты – царь горы, нужно осмотреться. Наверняка и гора твоя не такая уж большая, есть и повыше горы вокруг. Это – вопрос правильного целеполагания.

Что касается подготовки к кризисам, тут важно, чтоб не было бесконечного пережевывания, внутренних переживаний и бесконечного факторного анализа. Не надо думать, почему все плохо, вместо того, чтоб строить планы как выбраться

Вот и все. Нужно сконцентрироваться не на ментальных муках, а не экшн-плане.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector